Pozycjonowanie

Jeśli ktoś twierdzi, że istnieją czynniki rankingowe, które sprawiają, że strona pojawia się w TOP10, to zwyczajnie kłamie. Dlaczego nie istnieje coś takiego, jak prawdziwe czynniki rankingowe? Ponieważ nie ma jednego przepisu na udane pozycjonowanie. Nawet jeśli przygotujemy idealną stronę www, nasyconą wieloma wartościowymi treściami i naszpikujemy ją linkami wysokiej jakości, to nasza strona może nie wejść do TOP10 wyników wyszukiwania. Obserwując strony www znajdujące się w TOP10 pod różnymi słowami kluczowymi, można wnioskować, że teza mówiąca o braku prawdziwych czynników rankingowych, zdaje się być prawdziwa. Google nigdy nie ujawnił i nie ujawni, jak działa wyszukiwarka Google. Upublicznienie takich danych byłoby początkiem końca koncernu Google, który generuje zyski jedynie z płatnych usług reklamowych. Wiele stron znajdujących się w TOP10 wyników wyszukiwania jest bardzo uboga w treści czy linki zewnętrzne, a mimo to znajduje się w TOP10 wyników wyszukiwania. Zjawiska tego nie da się w żaden rozsądny sposób wytłumaczyć.

Dlatego też nie powinno się wierzyć, jeśli ktoś twierdzi, że wie jak funkcjonuje wyszukiwarka Google. Aby móc skutecznie pozycjonować strony www, należy przede wszystkim prowadzić obserwacje, jak zachowuje się strona po wdrożeniu danego elementu. Obserwacja, a następnie analiza pokaże nam, czy nasza metoda przynosi efekty. Jeśli okaże się, że działa, to można powiedzieć, że to, co wdrożyliśmy na stronie ma wpływ na ranking pozycji w wynikach wyszukiwania. Prawdziwe czynniki rankingowe to takie, które realnie w danym momencie działają. Nie ma jednego gotowego zestawu czynników rankingowych, które mają wpływ na pozycje. Czasami strona może być świetnie przygotowana pod SEO, lecz jej szablon jest w którymś momencie nieczytelny dla botów Google i strona znajduje się daleko w wynikach wyszukiwania. Elementów, które mają wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania jest tak dużo, że tak naprawdę jeden z nich może zaważyć na wyniku pozycjonowania. Dlatego tak ważne jest prowadzenie analizy strony, którą pozycjonujemy i obserwacji jej zachowań.

Czasami zanim uda się zastosować odpowiednią konfigurację SEO strony, należy podjąć kilka prób. Na rynku nadal istnieją podmioty, które za cenę opowiadania nieprawdy, chcą pozyskiwać nowych klientów. Zbyt mały wskaźnik zaufania do usług SEO sprawia, że nadszedł czas na mówienie prawdy o pozycjonowaniu stron www. Pozycjonowanie stron www jest możliwe i nadal jest ważnym kanałem w pozyskiwaniu klientów. Pozycjonowanie stron internetowych nadal jest czymś, co daje firmom realne korzyści. Niestety nadal wiele firm podchodzi do pozycjonowania bardzo szablonowo i uważa, że pozycjonowanie to żadna filozofia. Opierają się na przestarzałych metodach, ponieważ nie znają innych, lub z jakichś powodów nie chcą poszukiwać nowych metod pozycjonowania. Pozycjonowanie jest bardzo pracochłonne i aby osiągnąć efekt, nie da się iść na skróty i przyśpieszyć wdrażania kolejnych elementów w procesie. Jeśli uznamy, że możemy coś kupić na zewnątrz lub zlecić to podmiotom trzecim, to nie liczmy na efekt.

Czas kupowania linków, tekstów czy innych usług SEO, już się skończył i działania takie nie przyniosą żadnego efektu. Tworzenie treści, poszukiwanie miejsc do linkowania, czy wdrażanie elementów SEO na zasadzie bezmyślnego produkowania i publikowania, nie sprawi, że wdrożymy prawdziwy czynnik rankingowy. Dzieje się tak dlatego, że czynnikiem rankingowym może być test, w którym zamieszczany jest link prowadzący do strony. Sztuka polega na tym, aby np. tekst stał się czynnikiem rankingowym, musi być odpowiednio skonstruowany oraz zamieszczony w odpowiednim miejscu. Aby przekonać się, czy miejsce jest odpowiednie i czy zadziała, trzeba to sprawdzić. Jeśli dana konfiguracja nie działa, to należy uznać ją za błędną i testować kolejną i kolejną, aż opracuje się taki przepis, który pozwoli skutecznie pozycjonować strony www. Prawdziwe czynniki rankingowe to te, które powodują reakcję strony na algorytmy Google. To, co działało kilka lat temu, dzisiaj nie działa skutecznie, co pokazuje, że czynniki rankingowe są elementami dynamicznie się zmieniającymi. Aby dowiedzieć się jakie są to czynniki, należy je poszukiwać za pomocą badań.

To pytanie zadaje sobie wielu klientów korzystających z usługi pozycjonowania, która nie przynosiła zakładanego efektu. Czasami zdarzają się sytuacje, w których potencjalny klient jest zniechęcony i stwierdza, że pozycjonowanie już nie działa. Otóż tak indywidualna opinia wynika głównie z tego, że klient podczas poszukiwania pozycjonowania, skorzystał z usługi, która nie była świadczona w sposób profesjonalny. Jak wiadomo pozycjonowanie stron www wymaga wielu godzin ciężkiej pracy, aby móc osiągnąć efekty. W czasach, kiedy SEO przynosiło szybkie efekty, nie trzeba było tak długo i ciężko pracować nad wypracowaniem pozycji, jak robi się to dzisiaj. Dawniej za specjalistę SEO wszystko robiły narzędzia, które pozwalały np.: na masowe linkowanie. Mowa tutaj o systemach wymiany linków SWL, które dzisiaj są już negatywnie oceniane przez Google. Aby obiektywnie odpowiedzieć na pytanie, czy pozycjonowanie jeszcze działa, należy spojrzeć na temat szerzej.

Otóż na rynku istnieje wiele firm, które świadczą usługi pozycjonowania. Część to doświadczone agencje, a część to agencje bez doświadczenia. W części pracują doświadczeni specjaliści SEO, a inne agencje, żeby zaoszczędzić, zatrudniają juniorów bez wiedzy oraz doświadczenia. W niektórych agencjach specjaliści poszukują nowych metod, a w innych nadal bazują na starych metodach. Jak widać pomiędzy agencjami zajmującymi się SEO jest dużo różnic. Dlatego też nie powinno się uogólniać i wydawać opinii na temat całej branży, na podstawie niezadowolonego klienta. Na rynku nadal istnieją agencje, które po przepracowaniu odpowiedniego czasu są w stanie osiągnąć TOP10. Istnieją także takie, które bazują na bardzo niskich cenach, dając wiele dodatkowych usług typu tworzenie treści, czy darmowy hosting na czas pozycjonowania. Branża SEO w Polsce dopiero się rozwija i mówienie o tym, że pozycjonowanie już nie działa, jest nieprawdą.

Każda agencja SEO w Polsce działa inaczej. Oznacza to, że część agencji inwestuje w rozwój i poszukiwanie nowych metod, a niektóre nie inwestują. To właśnie te, które nie inwestują w rozwój,  oferują usługi na zasadzie dużo za niewiele. Stawiają na ilość, a nie na jakość, która powinna dominować. Jak w każdej branży trafiają się firmy, które oszukują swoich klientów, ale nie oznacza to, że cała branża postępuje tak samo. Niestety takie sytuacje są codziennością i nie da się tego wyeliminować z rynku. Rynek SEO jest na szczęście tak różnorodny, że można znaleźć solidną firmę, która zajmie się uczciwym pozycjonowaniem naszej strony. To, czy firma, która będzie pozycjonować naszą stronę osiągnie efekt, czy też nie, zależy od tego, jak funkcjonuje. Im bardziej profesjonalnie, tym większe jest prawdopodobieństwo, że efekt zostanie osiągnięty. Pozycjonowanie stron www stało się dziedziną, która wymaga wykonywania wielu zadań.

Klient chce mieć dobry kontakt z agencją, z którą współpracuje, dlatego też zły kontakt jest jednym z czynników, który ma wpływ na negatywne opinie o branży. Niestety w agencjach jednoosobowych, gdzie jeden człowiek sam pozyskuje klientów, pozycjonuje i prowadzi księgowość, logiczne jest, że kiedy pójdzie na urlop, to strony nie są pozycjonowane. Przykładem pozycjonowania, które nie działa, jest np. zlecanie działań osobom, które nie będą w stanie wywiązać się z tego obowiązku. Nie jest to dobrym pomysłem. Zniechęcenie firm do pozycjonowania wynika z szeregu czynników, które dla klienta są niewidoczne a odgrywają ogromną rolę w całym procesie pozycjonowania. Wiele firm na swoich stronach informuje co, ile kosztuje oraz jakie czynności należy wykonać, aby wypozycjonować stronę. Niestety nie pojawiają się informacje, na temat doświadczenia ludzi, którzy zajmują się pozycjonowaniem stron. Dlatego też, aby nie zniechęcać się do pozycjonowania, które jest i przez wiele lat będzie najtańszą formą reklamy internetowej, nie należy ulegać magii ofert, które oferują oprócz czystego pozycjonowania wielu innych usług, nierealnych do wykonania w proponowanej cenie.

Przed podpisaniem umowy warto sprawdzić opinie na temat agencji oraz jej historię. Warto zadzwonić, porozmawiać i zadawać pytania, na które chcemy poznać odpowiedź. Należy mieć także krytyczny stosunek do tego, co się czyta, ponieważ papier przyjmuje wszystko. Dopiero po czasie okazuje się, że magia znika i pozostaje wielki niesmak i uraz do pozycjonowania.  Pozycjonowanie stron www w dalszym ciągu działa i działać będzie przez wiele lat. Nadal ruch ograniczny jest dominujący i mimo upływu czasu, nie ulega on zmianie. Dobrze prowadzone pozycjonowanie będzie przynosić z czasem efekty. Jeśli strategia wdrażana jest w sposób cykliczny, czyli każdego dnia dodawane są np.: linki w małych ilościach, a nie raz na miesiąc, to można liczyć na pozytywny efekt.

Dlaczego wolno wczytujące się sklepy www zniechęcają użytkowników do zakupu? Nie ma chyba nic gorszego niż wolno wczytujący się klep internetowy, który naszpikowany jest wieloma niepotrzebnymi elementami. Wolne wczytywanie się sklepów internetowych, zwłaszcza tych nowszych, zaczyna stawać się plagą. Niestety mało który właściciel zdaje sobie sprawę, że im wolniej wczytuje się sklep np.: na smartfonie czy tablecie, to tym bardziej negatywnie wpływa na jego funkcjonowanie. Potencjalny klient szybko wychodzi z takiej strony, rezygnując z odwiedzenia sklepu i przechodzi do innego, oszczędzając przy tym czas zakupów. Szybkość wczytywania się sklepu internetowego uzależniona jest w dużej mierze od urządzenia z jakiego korzystamy oraz szybkości łącza internetowego. Dlatego też sklepy internetowe powinny być tak zoptymalizowane, aby wczytywały się dość szybko na każdym urządzeniu. Niestety, ale nie każdy sklep da się przyśpieszyć, co wynika z faktu, że wiele z nich powstaje na platformach, które nie umożliwiają dostępów do plików strony. Nikt nie chce czekać minuty aż otworzy mu się cała karta produktów. Wolne sklepy dość często nie są w stanie wykorzystać np.: potencjału reklamy sklepu. Czasami, mimo że sklep generuje duży ruch, to wczytując się wolno nie jest w stanie przełożyć ruchu na sprzedaż.

Brak wiedzy oraz umiejętności przyśpieszenia sklepu, sprawia, że właściciele sklepów internetowych nie wiedzą, ile tak naprawdę przez to tracą. Optymalizacja sklepu internetowego, która spowoduje przyśpieszenie sklepu internetowego, wymaga specjalistycznej wiedzy oraz doświadczenia. Niestety w Polsce w dalszym ciągu do biznesu online nie podchodzi się tak profesjonalnie, jak się powinno. Wszystko wynika głównie z faktu, że firma musi oszczędzać a robi to właśnie na takich elementach. Rozpoczynając biznes online, należy pamiętać, aby się on dobrze rozwijał, musi być perfekcyjnie przygotowany. Oszczędności na optymalizacji strony www sprawiają, że jeśli sklep ma wiele produktów w swojej bazie, to i tak otrzyma niski budżet indeksowania, który nie pozwoli na zaindeksowanie całości produktów w wynikach wyszukiwania, a tylko części sklepu. Odbije się to oczywiście na najważniejszym czynniku, czyli sprzedaży.

Wolno wczytujące się sklepy internetowe czasami mimo wysokiej jakości linków prowadzących do strony, nie mają większych szans na osiąganie dobrych pozycji w wyszukiwarce Google. Wolny sklep internetowy można przyrównać do sklepów zaniedbanych czy zapomnianych. Sklepy takie nie mają szans na konkurowanie z największymi konkurentami na rynku. Aby sklep internetowy mógł się rozwijać i pełnić swoją rolę, czyli sprzedawać, należy pamiętać, że nie wystarczy tylko jego stworzenie i umieszczenie go w Internecie, ale także odpowiednie uwidocznienie. Sklep internetowy wymaga takiej samej uwagi ze strony właścicieli, jak sklep stacjonarny.  W sklepie stacjonarnym robi się wszystko, aby był jak najbardziej przyjazny dla klienta. Niestety w sklepach internetowych nie zawsze robi się tak samo, nie modyfikuje się ich tak, aby wykonywanie zakupów było szybkie i przyjemne. Przeglądając niektóre sklepy internetowe w sieci, można zauważyć, że niektóre nie aktualizują stanów magazynowych, nie odświeżają szaty graficznej, czy nie dostosowują sklepu do aktualnych wymagań wyszukiwarek.

Wolne i zaniedbane sklepy powodują, że potencjalny klient opuszcza stronę, która nie chce się otworzyć i przechodzi do sklepów tych najbardziej znanych, które oferują przez cały czas aktualności oraz szybkość działania. Sukces najbardziej znanych i największych sklepów internetowych wynika głównie z faktu, iż sklepy te dzięki działaniom swoich właścicieli, nie mają praktycznie żadnej konkurencji. Bardzo często zdarza się również tak, że właściciele zaniedbanych sklepów, dokonując prywatnie zakupów, omijają sklepy takie, jakie sami posiadają. Dlatego też, aby sklep miał jakiekolwiek szanse na konkurowanie z większymi, musi funkcjonować w taki sposób, jak sklepy, w których sami na co dzień kupujemy różne produkty. Wtedy będzie można powiedzieć, że posiadamy narzędzie sprzedażowe w naszej firmie. 

Przeglądając strony www pod kątem technicznej optymalizacji SEO z pierwszych stron wyników wyszukiwania Google, niełatwo jest jednoznacznie określić, jak ważna jest optymalizacja dla strony www. Niektóre strony www, które Google klasyfikuje wysoko w wynikach wyszukiwania, nie są perfekcyjnie zoptymalizowane i wiele im brakuje do ideału. Co więc powoduje, że strona tak dobrze się wypozycjonowała? W branży wiele mówi się, że bez dobrze wykonanej optymalizacji, ciężko jest skutecznie pozycjonować strony www. W sieci znajduje się wiele informacji na temat czynników rankingowych, które mają wpływ na pozycje stron www. Tylko dlaczego czynniki te nie mają kompletnie wpływu na witryny, które nie są zoptymalizowane a mimo tego są na szczycie w wynikach wyszukiwania Google? Co tak naprawdę ma wpływ na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania? Czy optymalizacja strony www oraz wartościowe linki prowadzące do strony, czy jeszcze coś innego, o czym nigdy się nie dowiemy?

Zmienność w TOP10 na wiele słów kluczowych jest coraz większa. Dynamika zmian pozycji zauważalna jest każdego dnia. Nie ma już gwarancji, że jeśli strona www jest w TOP10, to pozostanie tam choćby tydzień, co wynika z prowadzonych obserwacji przez osoby zajmujące się pozycjonowaniem stron www od kilku lat. Przeglądając strony znajdujące się w TOP10 wyników wyszukiwania, można także zauważyć, że wiele z nich, to przestarzałe konstrukcje, które nie mają za wiele wspólnego z użytecznością tak ważną dla użytkowników. Mimo to strony takie według algorytmów Google są pod jakimś kątem wartościowe. Tutaj dochodzimy do oceny wartości, która w obecnej chwili jest najistotniejszym czynnikiem rankingowym. Jak widać algorytmy Google nie oceniają książki po okładce, a po tym w jaki sposób odbierana jest dana treść w kontekście historycznym. Głównie chodzi o to, czy zamieszczony wpis mimo upływu czasu cieszy się nadal powodzeniem ze strony użytkowników, czy tylko w momencie publikacji, oraz kilka tygodni po publikacji.

Celem optymalizacji strony www jest przede wszystkim oznaczenie na stronie www poszczególnych elementów, takich jak zdjęcia, linki, tekst czy meta dane w taki sposób, aby boty Google mogły ją sklasyfikować w odpowiedni sposób w wynikach wyszukiwania. W procesie optymalizacji ważne jest także, aby oznaczany element był czytelny dla wyszukiwarki internetowej. Bardzo często skomplikowane strony, mimo dobrej optymalizacji nie mogą się przebić do TOP10. Dzieje się tak, ponieważ zoptymalizowane elementy mogą być kompletnie nie zrozumiałe dla botów. Dlatego też czasami Google wyżej klasyfikuje strony składające się z prostych modułów, mimo że nie są perfekcyjnie zoptymalizowane, a niżej te, które mają perfekcyjną optymalizację, a ich konstrukcja jest skomplikowana. Dlatego też wbrew niektórym opiniom, optymalizacja strony www jest bardzo istotnym elementem w procesie pozycjonowania stron www.

Jakie zatem budować strony, aby ich optymalizacja przynosiła zakładane efekty, czyli pozycje w TOP10 wyników wyszukiwania Google? Im bardziej prosto zostanie zakodowana strona, tym lepiej zintegruje się z przeprowadzoną optymalizacją. Pozycjonowanie z roku na rok staje się coraz trudniejsze. Czy rzeczywiście wynika to z utrudnień ze strony Google, czy może z faktu, iż nowoczesne strony powstają z połączenia wielu gotowych elementów przez programistów? Niestety wiele stron www w Internecie jest skomplikowanych i posiadają one ciężkie konstrukcje, które tylko w niewielkim stopniu są ręcznie kodowane. Wiele elementów to gotowe moduły, które łączy się całość, tworząc niezrozumiałą plątaninę skryptów.

Pozycjonowanie stron www jest procesem, które należy podzielić na trzy etapy. Oczywiście każdy z etapów powinien być wykonywany z zachowaniem przyjętej strategii. W sieci krąży wiele mitów, jak należy pozycjonować strony www oraz co jest dozwolone, a co nie. Otóż nie ma uniwersalnej recepty, jak powinno odbywać się pozycjonowanie strony www, oraz jakimi metodami należy je wykonywać. Pozycjonowanie stron www nie jest jedynie dodawaniem linków prowadzących do strony i umieszczaniem w sieci artykułów sponsorowanych, powiązanych tematycznie ze stroną, którą pozycjonujemy. Aby pozycjonować strony www, nie wystarczy być dobrym specjalistą SEO. Należy posiadać umiejętności umożliwiające przeprowadzanie optymalizacji, czy wykonanie audytu. Aby skutecznie pozycjonować strony www, należy przede wszystkim posiadać dużo cierpliwości i czasu na poszukiwanie nowych metod pozycjonowania, które pozwolą osiągać jak najlepsze wyniki.

Pozycjonowanie stron www jest filozofią, która zmienia się wraz z rozwojem cywilizacji na ziemi. Im bardziej rozwija się ziemska cywilizacja, tym bardziej zmienia się SEO. Pozycjonowanie stron internetowych czy sklepów wymaga od specjalisty SEO wiedzy historycznej na temat tego, co działo się w wyszukiwarce i jak ewoluował proces pozycjonowania. Rozpoczynanie pozycjonowania z wiedzą uzyskaną na kursie jest dość powszechne, lecz niestety, ale nie pozwala to osiągać pozycji w TOP10. Praca dobrego specjalisty SEO nigdy nie kończy się po 8 godzinach. Nauka specjalisty SEO trwa całe życie, ponieważ zmiany, jakie zachodzą w wyszukiwarkach są bardzo częste. Pozycjonowanie stron www to także konieczność prowadzania ciągłych testów, które odpowiedzą nam na pytanie, czy nasza metoda faktycznie działa i jest pozytywnie odbierana przez wyszukiwarkę Google. Pozycjonowanie witryn internetowych opiera się głównie na definiowaniu wartości.

Aby pozycjonować strony www należy tworzyć wartościowe treści, które nadają wartości linkom prowadzącym do strony klientów. Pozycjonowanie wymaga także umiejętności tworzenia stron zapleczowych, które będą odpowiadały definicji wartości dla wyszukiwarki Google, jak i dla użytkowników Internetu. Na te czynności poświęca się najwięcej czasu. Pozycjonowanie w szerszym znaczeniu to także ciągła praca nad zaindeksowaniem całej zawartości strony. Niestety, ale nie każdy przywiązuje wagę do takich szczegółów. Przygotowanie strony www do pozycjonowania wymaga wielu godzin pracy oraz analiz. Z pozycjonowaniem jest jak układaniem glazury na ścianie. Jeśli nie przygotuje się odpowiednio podłoża, to nie zrobimy tego prawidłowo. Pozycjonowanie stron www jest procesem, który wymaga wykonywania działań każdego dnia. Proces pozycjonowania nie polega na dodaniu raz na jakiś czas paczki linków do strony i czekaniu na efekty, a na ciągłym działaniu.

Nie każda strona www jest w stanie dobrze się pozycjonować po jednorazowej optymalizacji. Dlatego też czasami trzeba przeprowadzać ją kilka razy w różnych kombinacjach, aż któraś okaże się prawidłowa i strona zacznie pokazywać się na pozycjach. Proces wprowadzania strony www do TOP10 wyników wyszukiwania opiera się także na stworzeniu receptury podobnej do ciasta, która sprawi, że dana domena zacznie piąć się do góry. Receptura to inaczej dopasowanie odpowiedniej liczby linków, stron zapleczowych oraz treści, które w połączeniu dadzą efekt w postaci widoczności strony w TOP10 wyników wyszukiwania. Zagadką w pozycjonowaniu jest właśnie znalezienie odpowiednich proporcji każdego składnika, aby w połączeniu przyniosły one zamierzony efekt. Nie jest to proste, ponieważ wymaga rozpisywania strategii dla każdej strony czy sklepu www indywidualnie.

Jakość świadczonych usług pozycjonerskich zależy od wielu czynników. Jednym z nich jest czuwanie nad prawidłowością, jak i terminowością wykonywanych poszczególnych czynności. Aby świadczona usługa przynosiła efekty, poszczególne zadania powinny być realizowane systematycznie. Niestety dość często dochodzi do sytuacji, o których klienci nie mają pojęcia, a więc zlecanie pozycjonowania lub wielu poszczególnych zadań podmiotom zewnętrznym. Przyjmowanie zlecenia pozycjonowania, a następnie przekazywanie go kolejnemu podmiotowi nie pozwala na zachowanie jakości świadczonej usługi. Wynika to głównie z tego, że nie firma, która zleca zadania podwykonawcom, nie ma pojęcia, kto wykonuje usługę u podwykonawców oraz w jaki sposób. Wykonywanie usługi samodzielnie, pozwala na kontrolowanie każdego etapu pracy i zadbanie, aby jakość była najwyższa. W przypadku, kiedy nie wiemy kto zajmuje się naszą stroną www czy sklepem, ewentualna odpowiedzialność jest rozmywana. Jeśli nasz sklep teoretycznie pozycjonuje doświadczona firma, a w praktyce robi to niedoświadczony junior, który nie do końca jeszcze rozumie różnicę pomiędzy teorią a praktyką, na naszej stronie może dojść do wyrządzenia nieodwracalnej szkody w postaci zamieszczania np.: linków automatami, których nie będzie można fizycznie usunąć.

Zachowanie jakości pozycjonowania jest czymś niezwykle ważnym w całym procesie pozycjonowania. Każde poszczególne zadania muszą być realizowana przez ludzi, którzy mają odpowiednią wiedzę o pozycjonowaniu. Pozycjonerzy SEO powinni wiedzieć co wykonują i dlaczego muszą to robić tak, a nie inaczej. Każda strona www czy sklep internetowy powinien być pozycjonowany według określonej strategii, w skład której wchodzi wiele elementów. Każdy powinien być dobrze ze sobą zgrany, aby można było mówić o sukcesie prowadzonych działań. Zlecanie wykonania zadań, które zadeklarowaliśmy przed klientem wykonać samodzielnie, jest kolejnym elementem, który czyni branżę SEO niewiarygodną w oczach klientów. Rozwój branży SEO w Polsce jest skutecznie hamowany między innymi  przez takie zachowania, jak i inne działania negatywnie odbierane przez klientów, wynikające z działalności niektórych podmiotów z branży SEO. Jakość świadczonych usług zależy od takich czynników jak np.: dostęp do miejsc z których można linkować czy od dostępności w firmie do specjalistów SEO, copywriterów czy programistów.

Oczywiście firmę można prowadzić samodzielnie, co wiążę się z pracą po 12 godzin dziennie, jeśli chcemy zachować jakość świadczonych usług. Wszelkie czynności należy wykonywać samodzielnie, co wiąże się z koniecznością posiadania szerokiej wiedzy z kilku dziedzin jednocześnie. Zlecanie na zewnątrz np.: pisanie tekstów czy wykonywanie audytów doprowadza przeważanie do sytuacji, w której ktoś nie wywiąże się z zadania terminowo i dochodzi do przerw w świadczeniu usług. Dlatego też warto przed podpisaniem umowy sprawdzać z kim się ją podpisuję, aby po jakimś czasie nie poczuć zawodu z powodu braku jakichkolwiek efektów pracy. Pozycjonowanie jest procesem ciągłym i wymaga odpowiednich nakładów pracy. Przerywanie tego procesu z powodu braku podwykonawcy, nie będzie wpływać pozytywnie na finalne założenia. Odbudowanie zaufania wśród klientów, którzy mają negatywne doświadczenia z pozycjonowania, wymaga transparentności branży i prawdomówności odnośnie całego procesu.

Zlecanie pozycjonowania na zewnątrz, sprawia, że naszą stronę pozycjonuje zupełnie ktoś inny, niż początkowo mówiono. Podpisując umowę z firmą X, której prezentacja jak i oferta była dla nas przekonująca, nie mamy pewności, że był to tylko wabik marketingowy, a pozycjonowaniem naszej strony zajmie się ktoś inny i nie zrobi tego tak dobrze, jak mówiono podczas podpisywania umowy. W skład pozycjonowania wchodzi także optymalizacji strony czy przygotowanie audytu. Przygotowanie strony pod pozycjonowanie stanowi 60% sukcesu. Dlatego też warto odpowiedzieć sobie na pytanie, czy chcemy, aby naszą stroną zajmowały się do od początku do końca doświadczone osoby, czy przypadkowe, które być może dopiero uczą się, jak powinno się pozycjonować strony www.

Optymalizacja strony www, czy zawsze można ją wykonać w pełnym zakresie? Optymalizacja strony www, to najważniejszy element w drodze do TOP10 wyników wyszukiwania. Nie zawsze jednak możliwe jest wykonanie optymalizacji strony w takim zakresie, jakby się chciało. Brak możliwości wykonania pełnej optymalizacji wynika przede wszystkim z faktu, iż niektóre strony internetowe powstają w oparciu o platformy umożliwiające zbudowanie takiej strony samodzielnie. Usługodawca nie udostępnia możliwości ingerencji w pliki strony. Niestety nie zawsze klienci to rozumieją i przyjmują taki argument. Niektóre strony budowane są w oparciu o autorskie systemy CMS, które uniemożliwiają ingerencją w każdy element strony. Podobnie jest w przypadku komercyjnych systemów takich, jak wordpress, jomla czy magento. Strony budowane w oparciu o te systemy składają się z wielu połączonych ze sobą skryptów, które nie zawsze można zoptymalizować. Dlatego też optymalizacja w pełnym zakresie jest możliwa jedynie wtedy, kiedy strona została od początku do końca napisana w autorski sposób.

Oczywiście przyśpieszyć można każdą stronę co wymaga wykonania odpowiednich czynności optymalizacyjnych. Uzyskanie 100/100 w teście PageSpeed Insight jest możliwe jedynie w przypadku prostych stron, których konstrukcja pozwala na dogłębną optymalizację. Konstrukcja strony internetowej ma duże znaczenie w kontekście późniejszego pozycjonowania. Dlatego też konstrukcja strony www jest jednym z czynników rankingowych w procesie pozycjonowania stron www. Im bardziej skomplikowana strona, tym bardziej oddala się TOP10 wyników wyszukiwania. Strona, która nie może być w żaden sposób przyśpieszona traktowana jest przez Google jako bezwartościowa. Dlatego też warto wspomnieć w tym miejscu, że podczas wyboru strony Internetowej nie należy kierować się jedynie jej wyglądam zewnętrznym, ale możliwościami optymalizacyjnymi jakie daje.

Niektóre firmy, które zajmują się tworzeniem stron internetowych nie skupiają się na aspektach SEO a na tym, aby jak najwięcej zarobić. Pełna optymalizacja strony internetowej wymaga dostępu do każdego elementu strony. Wykonując audyt strony, sprawdza się następujące elementy: Canonical Url, plik robots.txt, mapa strony, błędy 404, czas ładowania serwisu, adresu url, hierarchia nagłówków, linkowanie zewnętrzne, linkowanie wewnętrzne, pliki graficzne, wersję mobilną, warstwę tekstową, zasoby blokujące renderowanie CSS oraz JS, rozmiar obrazów, kompresja plików CSS oraz JS oraz duplicate content. Aby dobrać się do tych elementów i je zoptymalizować, trzeba posiadać pełny dostęp do wszystkich zasobów a w wielu przypadkach jest to niemożliwe. Optymalizacja w pełnym zakresie ułatwia proces pozycjonowania i skraca czas, jaki jest potrzebny, aby wprowadzić do TOP10 konkretne słowo kluczowe. Im wolniejsza strona, tym trudniej osiągnąć efekt. Oczywiście możliwe jest wypozycjonowanie strony bez przeprowadzania pełnej optymalizacji strony.

Zmiany jakie zachodzą w wyszukiwarce wymagają ciągłego dostosowywania do nich stron www. Biorąc pod uwagę, że na świecie jest coraz więcej stron www, to czas ich wczytywania musi być coraz szybszy. Strony muszą spełniać konkretne wymagania. W innym przypadku nie będą miały jakichkolwiek szans na zaistnienie w wyszukiwarce Google. To nie Google utrudnia pozycjonowanie a właściciele strony, którzy nie chcą ich modernizować i dostosowywać do aktualnych wymagań. Tak naprawdę to od samych właścicieli stron zależy, czy strona jaką kupią będzie umożliwiała przeprowadzenie pełnej optymalizacji lub nie.

Linkowanie strony www jest jednym z najważniejszych elementów w procesie pozycjonowania. Dobre linkowanie z wartościowych miejsc to 60% sukcesu. Niestety mało kto wie, że nie ma czegoś takiego, jak darmowe linki. Pojęcie darmowych linków czy miejsc do linkowania nie istnieje. Jest to mit, który został wymyślony dawno temu i do dzisiaj jest powtarzany przez niektóre osoby z branży. Tak zwane darmowe miejsca do linkowania, czyli fora, blogi czy katalogi stron można śmiało nazwać chwilówkami, które czynią więcej złego niż dobrego. Dawniej istniały setki darmowych i płatnych katalogów stron. Dzisiaj zostało ich niewiele, co wynika głównie z faktu, iż na siebie nie zarabiały i zostały zamknięte. Utrzymanie miejsc, na których można zamieszczać linki kosztuje. Dlatego też w procesie planowania linkowania swojej strony, należy uwzględnić taką informację. Niektóre firmy z branży SEO twierdzą, że poniżej pewnej kwoty nie da się pozycjonować witryny, ponieważ za wszystko trzeba dzisiaj płacić. Otóż jest w tym dużo racji, ale jedynie pod warunkiem, że firma nie posiada własnych zaplecz pozycjonerskich.

W czasach, kiedy linki były darmowe, mało kto martwił się faktem, że kiedyś to się skończy i zaczną się schody. Firmy, które nie inwestowały środków w budowę zaplecz pozycjonerskich, nie są w stanie oferować usługi pozycjonowania w cenie przystępnej dla klienta. Pewnych błędów w procesie budowaniu firmy zajmującej się SEO, nie da się już nadrobić. Drugim elementem podczas planowania linkowania jest wybór miejsc, które generują ruch. Zamieszczanie linków w miejscach tak zwanych martwych, nie ma większego sensu. Jest to strata czasu, jak i pieniędzy. Słowa kluczowe, na które pozycjonowana jest strona, nie zawsze są na takim samym poziomie trudności, co oznacza, że należy wybrać odpowiednią ilość linków. Ilość nie oznacza jakości, dlatego czasami wystarczy kilkanaście wartościowych linków, aby wypozycjonować stronę pod konkretne słowo kluczowe. W planowaniu linkowania należy także uwzględnić historię miejsc w których zamieszcza się link. Miejsca, które istnieją od niedawna, mogą doprowadzić do sytuacji w której nasze linki szybko zaczną znikać i będziemy musieli od nowa prowadzić cały proces. Jeśli za link mamy zapłacić, to powinien pozostać na stronie jak najdłużej.

W ostatnich latach dość popularne są linki dodawane w komentarzach na różnych forach. Link taki jest linkiem spamerskim, ponieważ komentarz nie jest miejscem typowo reklamowym a służy wyrażeniu swojej opinii. Dlatego też linki takie przestają działać. Podobnie jest z forami internetowymi, które służą rozmowie a nie napychaniu postów linkami. Wskazane jest unikanie takich linków, jeśli chcemy, aby pozycje rosły a nie spadały. Podstrona z linkiem, której nikt nie odwiedza, ma niewielką wartość a co za tym idzie, linki z takiego miejsca nie pomogą w pozycjonowaniu. Zapewne w tym miejscu wiele osób zapyta, gdzie w takim razie zamieszczać linki prowadzące do strony www? Wszędzie tam, gdzie będą traktowane przez Google jako link dodany naturalnie. Kupowanie linków za pomocą systemów SWL jest praktyką nieakceptowalną przez wyszukiwarkę Google, co może wywołać skutek odwrotny. Warto także zaznaczyć, że linki kupowane pojawiają się tylko na jakiś czas i szybko znikają. Planując linkowanie należy także pamiętać, że nie powinno się zamieszczać linków w miejscach z których nie można ich usunąć. Możliwość szybkiego usunięcia dodanych linków powinno być elementem podstawowym. W przypadku np.: filtra czy bana, brak możliwości ich usunięcia może pogrążyć stronę całkowicie.

Na rynku SEO w ostatnim czasie pojawia się coraz więcej ofert darmowego audytu strony www, który ma być dodatkiem do oferty. Firmy pozycjonerskie chcąc pozyskać klienta, przygotowują profesjonalne audyty stron www. Tylko czy rzeczywiście są to profesjonalne audyty, czy może testy wykonywane za pomocą narzędzi audytorskich? Przygotowanie profesjonalnego i kompleksowego audytu strony wymaga czasu, jak i dostępu do narzędzi, które kosztują. Aby wykonać audyt, oczywiście należy posiadać odpowiednią wiedzę, jak i doświadczenie, które pozwoli nam ocenić, które elementy na stronie www są istotne w SEO, a które mniej. Junior SEO nie będzie w stanie wykonać profesjonalnego audytu. Czas wykonania takiego audytu w zależności od objętości strony, może wynosić nawet 16 godzin pracy.

Wyobraźmy sobie sytuację, że udajemy się do biura zajmującego się aranżacją wnętrz i prosimy o wycenę usługi, ale prosimy do tego darmowy projekt, który pokaże co i jak zostanie w mieszkaniu zmienione. Dopiero po otrzymaniu takiego projektu damy odpowiedź, czy się zdecydujemy na takie rozwiązanie, czy też nie. Zapewne podziękowano by nam i odmówiono wykonania darmowego projektu, ponieważ wykonanie takiego projektu wiąże się z koniecznością poniesienie kosztów, które mogą się nigdy nie zwrócić. Dokładnie tak samo jest w SEO i każdy wie, kto ma doświadczenie w tworzeniu audytów, że wykonywanie ich za darmo nie jest możliwe. Klienci, którzy pytają o darmowe audyty nie do końca zdają sobie sprawę, ile wymaga to pracy oraz jakie koszty należy ponieść. Ze względu na niewielkie zaufanie klientów do firm SEO, wielu z nich chce otrzymać taki audyt. Wyobraźmy sobie, że firmy z branży SEO dodawałyby audyt składający się na np.: z 25 stron do każdej oferty za darmo. Biorąc pod uwagę, że firma wykonuje np.: 5 wycen dziennie, to na pierwszy rzut oka widać, że nie jest to możliwe.

 Firma taka musiałaby zatrudniać 2-3 osoby do wykonywania samych audytów. Wyobraźmy sobie, ile kosztowałoby pozycjonowanie, gdyby każda firma z branży SEO obowiązkowo dawałaby darmowe audyty do każdej wyceny. Koszt wykonania profesjonalnego audytu to około 1500zł. W skład tej ceny wchodzi praca specjalisty, narzędzia niezbędne do wykonania audytu oraz wiedza, która w tym przypadku musi być aktualna. Do tego oczywiście należy doliczyć pozostałe koszty w postaci np.: podatków. Dzisiaj godzina pracy doświadczonego i dobrego specjalisty SEO to min 50zł brutto. Firma na czysto na takim audycie zarabia od 100-200zł. Obniżenie kosztów przez firmę, która wykonuje takie audyty jest niemożliwe z racji na sztywne koszty, jakie należy ponieść. W żadnej branży nikt nie wykona nam usługi za darmo, aby pokazać, że ktoś zna się na swojej robocie. Żadna firma np.: budowlano remontowa nie położy nam na jednej ścianie płytek na próbę, aby udowodnić, że potrafi to ładnie robić.

Firmy SEO, które oferują darmowe audyty SEO, nie oferują profesjonalnych audytów a uproszczone wersje lub wyniki analiz z narzędzi audytorskich. Czas wykonania takiego audytu to kilka minut. Nie ma on jednam nic wspólnego z prawdziwym, obszernym dokumentem, który szczegółowo opisuje każdy audytowany element wraz z informacjami, jak to wygląda aktualnie oraz jak powinno to rzeczywiście wyglądać. Darmowe audyty nie są audytami a informacją marketingową, która ma przekonać klienta do skorzystania z usług. Podejmowanie decyzji w oparciu o takie informacje, nie jest dobrym rozwiązaniem, ponieważ rekomendacje zmian z takich narzędzi są w większości systemów CMS typu wordpress czy magento i nie można ich wdrożyć ze względu na konstrukcję systemu.

Pozycjonowanie stron internetowych to żmudny proces, który w dobie ciągłych zmian algorytmów wymaga ciągłego zgłębiania tematu. Na pierwszy rzut oka, każda strona www wygląda dobrze, lecz dopiero przed rozpoczęciem procesu pozycjonowania okazuję się, że czas jej wczytywania jest tragiczny. Niestety nie każdą stronę www da się przyśpieszyć za pomocą jej optymalizacji. Wynika to głównie z faktu, iż jej konstrukcja opiera się na wielu połączonych ze sobą modułach, których nie się zoptymalizować. Specjaliści SEO, którzy zajmują się pozycjonowaniem mają czasami do czynienia ze stronami internetowymi, które powstały w oparciu o gotowe elementy. Niestety klienci firm oferujących usługę tworzenia stron www, nie zawsze mają świadomość co kupują oraz jaką wartość ma taka strona.

 Już dawno minęły czasy, w których strona www od początku do końca była pisana przez programistów. Aktualnie budowa stron www opiera się na łączeniu za pomocą różnych systemów np.: Magento czy WordPress gotowych elementów w całość. Uzupełniając taki szablon o takie elementy jak grafika, tekst czy wideo powstaje twór, który nie łatwo nazwać stroną internetową. Tworzenie stron w taki sposób pozwala na ich masową produkcję w dość szybkim czasie. Koszt stworzenia takiej strony jest bardzo niski, co przekłada się oczywiście na jej jakość. Wypozycjonowanie takiej strony jest trudne i wymaga większych nakładów pracy, co wiąże się z większymi kosztami. Niestety nie każda strona www nadaje się do pozycjonowania.

Jak mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka, głównym czynnikiem, który utrudnia pozycjonowanie stron www są zmiany algorytmów, które doprowadzają do przetasowania pozycji. Otóż nie do końca tak jest, ponieważ głównym czynnikiem, który ma wpływ na osiąganie przyszłych efektów jest konstrukcja strony www.   Na rynku istnieje także wiele gotowych platform, które oferują możliwość zbudowania strony www bez konieczności posiadania specjalistycznej wiedzy. Niestety platformy takie nie udostępniają plików strony, co często uniemożliwia jej optymalizację. Strony z takich platform są kompletnie bezwartościowe pod kątem pozycjonowania. Nie same treści a właśnie konstrukcja strony jest elementem rankingowym w wyszukiwarce Google. W pozycjonowaniu zdarzają się sytuacje w których strona pod kątem treści jak i estetyki wygląda bardzo dobrze, a Google nie chce jej zaindeksować i słowa, na które jest pozycjonowana, nie chcą pokazać się w pierwszej setce wyników wyszukiwania.

Wyszukiwarka Google ze względu na coraz większą ilość stron internetowych, tworzy mechanizmy, które eliminują strony najwolniejsze a faworyzuje te, które szybko reagują na boty Google. Teoretycznie każda strona www powinna się szybko indeksować, lecz w praktyce wygląda to zupełnie inaczej. Specjaliści tworzący strony www w większości nie posiadają wiedzy na temat funkcjonowania środowiska, którym są wyszukiwarki internetowe. Wiele stron tworzonych jest tylko po, aby powstały i cieszyły oko. Niestety strona, która nie może zostać przystosowana do wyszukiwarek internetowych, nie ma żadnej wartości. To jest tak, jak z samochodem, który ma uszkodzony silnik, za to z zewnątrz dobrze wygląda, ale nie jest w stanie jeździć. Im większy stopień skomplikowania strony www, tym niższa jakość, która przekłada się na wykluczenie z wyników wyszukiwania. Strona taka nie będzie skutecznym narzędziem marketingowym, które w założeniu ma pomagać pozyskiwać klientów.